التسويق

إعادة التوجيه التسويقية Digital Marketing Strategy

إعادة التوجيه التسويقية Digital Marketing Strategy

الوقت المقدّر للقراءة: 1 دقيقة و 17 ثانية

 

إعادة التوجيه التسويقية – Retargeting:

تُعد تقنية إعادة التوجيه Retargeting من التقنيات التسويقية الحديثة التي تستعملها الشركات اليوم لتحويل زوّار مواقعها الإلكترونية إلى مشترين، حيث تقول الإحصائيات إنَّ 2% فقط من الزوار يقومون بإتمام عملية الشراء خلال زيارتهم الأولى للموقع الإلكتروني، ولذا ظهرت الحاجة إلى تقنية إعادة التوجيه التي تقوم بإعادة الزوار الـ 98% الآخرين إلى الموقع مجدداً، ويتم ذلك عن طريق تتبعهم في المواقع الأخرى على الإنترنت وعرض إعلانات هذه الشركات في تلك المواقع مجدداً بهدف إعادة توجيههم إلى الموقع من جديد لتتم عملية الشراء حيث تقوم بزيادة فرص تلك الشركات في أن يعود المتصفحون لزيارة موقعها مرة أخرى -وتعتبر إعادة التوجيه تقنية فعالة إذا كانت جزءاً من خطة تسويقية متكاملة تحتوي على أدواتٍ أخرى تقوم بجذب الزوار والمشترين إلى الموقع إلى جانب أداة ال Retargetting.

فعملية إعادة التوجيه هي شكل من أشكال الدعاية الإلكترونية التي يتم من خلالها استهداف العملاء المحتملين بناءً على زيارتهم السابقة للموقع، ويتم ذلك تقنياً عن طريق وضع كود JavaScript صغير في الموقع، وهو عبارة عن كود برمجي لا يؤثر على أداء الموقع ولا يلاحظ المستخدم أي أثر له، يقوم هذا الكود بإنشاء قائمة تضم الأشخاص الذين قاموا بزيارة الموقع عن طريق ملفات الكوكيز cookies* التي يقوم المتصفح بتحميلها، تسمح هذه القائمة للمواقع التي تقوم بوضع الإعلانات مثل فيسبوك أو غوغل أو يوتيوب بعرض الإعلانات الخاصّة بموقعك للأشخاص الذين قد قاموا فعلاً بزيارته.

* ملفات الكوكيز هي ملفات صغيرة يتم تخزينها على كومبيوتر المستخدم، حيث تحتوي على معلومات تخص المستخدم والموقع الذي قام بزيارته، ويمكن الوصول لهذه الملفات من قبل المخدّم Server و المستخدم Userعلى حد سواء.

 

إعداد: Anmar Abbas
مراجعة: Manar Damani
مراجعة: Manar Damani

Maher Dahman
الكاتبMaher Dahman
Founder

شارك برأيك

avatar
  اشترك  
نبهني بـ

Pin It on Pinterest

Share This