التسويق

كيف يرى الناس لون العلامة التجارية من الناحية النفسيّة

كيف يرى الناس لون العلامة التجارية من الناحية النفسيّة

 

الوقت المقدر للقراءة: 1 دقيقة و 40 ثانية.

 

هل فكرت يوماً في أهمية اللون في العلامة التجارية؟ هل فكرت أنّه يلعب دوراً كبيراً في جذب المستهلك لشراء منتجك؟

يلعب اللون دوراً كبيراً في استدعاء الذاكرة، إنه يحفز جميع الحواس على الفور و ينقل رسالة مثل أي طريقة اتصال أخرى.
كما أن اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية أمر بالغ الأهمية، يجب أن يظهر هذا اللون على جميع المواد الترويجية
بما في ذلك شعارك وتغليف المنتج قدر الإمكان، يجب أن يميزك اللون الذي تختاره والعمل مع صناعتك وصورك وربطها بعلامتك التجارية.

 

هناك الكثير من الدراسات التي تعطينا تفسيرات وتأثيرات الألوان على المستهلكين:

 

  • الأزرق

     لون هادئ مفعم بالسلام ويرمز للثقة والولاء، وقد لاحظ العلماء أن الأشخاص يصبحون أكثر إنتاجية عندما يعملون في غرف زرقاء وهناك الكثير من الشركات التي استخدمت اللون الأزرق لعلامتها التجارية وشعارها مثل ’’تويتر – Twitter‘‘ و’’فيسبوك – Facebook‘‘ و’’سامسونغ – Samsung‘‘.

 

  • الأحمر

 يُنظر إلى الأحمر كلون إيجابي مليء بالطاقة و مفعم بالمشاعر، يستثير ضربات القلب والحواس، فالأحمر هو لون الحب.

استخدمت شركة ’’كوكاكولا – Coca Cola‘‘ هذا اللون لإعطاء معنى الحيوية والنشاط والقوة وشركة ’’ريد بول – Red Bull‘‘، كما أنّه يستعمل للإشارات التحذيرية.

 

  • الأصفر

 يعتبر اللون الأصفر عن الثقافة و الحكمة و يرتبط في بعض الأحيان بالذكاء، والأصفر لون من ألوان الشمس إيجابي و مبهج ويعتقد البعض أنه يستثير العقل إلا أن الكثير منه قد يكون مرهقاً للعين وقد استخدمته سلسلة متاجر ’’إيكا – Ikea‘‘ و شركة ’’ليبتون – Lipton‘‘

 

 

  • البرتقالي

 هو اللون التقليدي للخريف، فالبرتقالي لون دافئ مفعم بالسعادة ويشير إلى الإبداع والحماس استعملته شركة ’’فانتا – Fanta‘‘ وشركة ’’اورانج – Orange‘‘

 

  • الأخضر

يرمز اللون الأخضر للطبيعة، وهو لون مريح يبعث على الهدوء و الاستقرار، و هو ليس من الألوان الحارة أو الباردة و لذا فهو يمثل التناغم والسلام الداخلي كما أنّه يشير إلى الصحة والنضارة والصفاء ومن الشركات التي استعملت هذا اللون كعلامتها الخاصة هي شركة ’’ستاربوكس – Starbucks‘‘ وشركة ’’لاكوست – Lacost‘‘

 

  • الأبيض

 يدل على البساطة والنظافة والنقاء، تنظر العين البشرية إلى اللون الأبيض على أنه لون لامع، لذلك تعلق العين على الفور في اللافتات، غالبا ما يستخدم الأبيض مع الرضع والمنتجات ذات الصلة بالصحة لذلك لا نجده كثيراً في الشركات التجارية مثلها في المواد الطبية.

 

 

  • البنفسجي

 هو لون الملوك، وينظر إليه على أنه لون مبتكر يداعب الروح ويعني النبل والأناقة، استخدمته شركة ’’ياهو – Yahoo‘‘ في شعارها.

 

  • الأسود

 هو لون الكلاسيك والأناقة والرسمية والغموض والحزن والقوة والنفوذ وقد استخدم في كثير من الشركات التي تبيع سلع فاخرة مثل شركات العطور وقد استخدمته شركات أخرى كـ ’’ليكزس – Lexus‘‘ وشركة ’’رولكس – Rolex‘‘.

 

 

جميع الألوان المذكورة أعلاه يمكن تصنيفها إلى فئتين أساسيتين: الحارة والباردة، كلٍّ منها يعطي انطباع خاص فالألوان الدافئة، مثل الأحمر والأصفر، تعبر عن الحيوية، بينما الألوان الباردة مثل اللون الأزرق، تعبّر عن الهدوء والتحفّظ، إن اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية الخاصة بك هي ماقد يعبر عن منتجك أكثر ويروج له بشكل يجذب المستهلك لشراء منتجك ويصبح زبون دائم.

 

إعداد: إبراهيم الخلف
مراجعة: نور الشتيوي

شارك برأيك

avatar
  اشترك  
نبهني بـ

Pin It on Pinterest

Share This